今年“五一”，十堰武當山有多火？臺階上擠著人，金頂前排著人，連停車場都是人。但你知道嗎？去年，十堰武當山，游客突破1400萬人次，人氣湖北第一！這么多人跑去武當山，難道只是為了爬山打太極拳？當然不是！來這里的年輕人，都在學“新功夫”！
（武當山 攝影：陸國慶）
白天爬山 晚上看Show
盡管人氣爆棚，但在過去，很多計劃去武當山的游客出發前不禁發問：“白天爬山，晚上能干嘛？”“睡覺！”
這是一個無法回避的尷尬，也是武當實現突破的必須直面的問題。
2025年，武當山景區實現旅游收入140億元，但數據背后，結構性短板依然明顯：門票收入占比接近四分之一，這個比例高于全國大部分同類型同級別景區。游客下山后，體驗能否延續？消費能否轉化？十堰一直在探索破題路徑。
“武當一夢”體驗園（攝影：王飛）
2025年1月，武當山下，“武當一夢”沉浸式文旅體驗園區正式開園。園區占地5.4萬平方米，總投資8億元，用現代科技元素、沉浸式體驗方式，震撼展現太和與太極、武當與真武的文化魅力。
“今年將‘武當一夢’主秀進行了升級，打造3.0版本。武術、戲劇、VR演繹、餐飲、研學等多元業態融合在一個園區，把傳統文化變得可體驗可感知，目標是打造中國文旅演繹知名IP。”武當山文旅集團董事長張震介紹。
主秀結束后，澳大利亞游客Joanna一家合影留念。他們從廣州直飛十堰，到達武當山旅行第一站的項目便是‘武當一夢’。她興奮地和記者分享：“這個秀能夠感受到武當山文化的豐富內涵，我很高興能體驗它，能在2個小時之內把一個故事講得這么透徹很不容易。”
大岳原宿里的養生課（攝影：薛冬普）
面向“十五五”，武當山提出“建設世界知名文化旅游目的地”的總目標。這個春天，發展祈福觀光、生態康養、研學旅行、數智文旅、文化創意、低空與體育運動產業等六大產業齊發力，持續擦亮“武當”IP。
“武當文化是一座寶庫，還有很多值得我們挖掘。我們只有做唯一性的文化IP，方能脫穎而出。”張震說。
不只武當 全域發力
在十堰，文旅資源遠不止武當一山。
綠松石
這里，是一部立體的“地球史書”——珍稀綠松石、恐龍蛋化石、“鄖縣人”遺址，靜靜訴說著億萬年地質變遷；這里，是南水北調中線源頭、中國汽車工業搖籃，也是女媧文化、《詩經》文化、七夕文化的重要發祥地。“十五五”期間，十堰將以“武當”為主IP，推動特色IP集群聯動、組團出圈，構建全域文旅新格局。
“鄖縣人”遺址考古現場
“聽說牛郎織女的故事就出自鄖西，所以特意過來玩。”來自陜西的王女士在鄖西老街織布坊挑選著心儀產品。
作為七夕文化的主要發源地和傳承地，鄖西以“天上七夕 人間鄖西”為IP，當地聚力打造天河口景區、七夕天街等標桿項目，搶抓“一小時西安、兩小時武漢”高鐵新機遇，加速建設鄂陜邊界浪漫文旅目的地。
鄖西縣文化和旅游局局長查方政介紹，當地主打差異牌，圍繞七夕這個主IP，融入全縣文旅產業鏈中，推動其和生產融合，并融入十堰大IP之中。
內外兼修 區域協同
這個“五一”，動漫IP“神武俠”活躍在湖北各大文旅場所中，成為亮眼新名片。作為湖北文旅兩大省級文旅主軸之一，“神武峽”在“十五五”第一個春天頻繁聯動：十堰聯動神農架、宜昌、恩施簽訂共建協議，聯合推介精品線路、統一宣傳口號、探索“一卡通行”，推動資源共享、客源互送、品牌共建。面向“十五五”，四地將合力扛起鄂西文旅主軸大旗，做強世界級文旅IP，共建國際生態文化旅游目的地。
湖北省數字文旅研究院院長余意峰表示，“神武峽”，有各自的世界知名度，吸引的市場不一樣。打造“神武峽”，不是要弱化某一個點的力量，而是要強化它們的特色，保持它們的差異化。在品牌的塑造上落實到服務、產品和機制上來，從點狀的IP發展成一個世界級的IP。
記者現場評
武當道家文化，凝練著兩個關鍵字：“合”與“和”。
和而不同，和合共生，這既是千年道家智慧的當代傳承，也是十堰文旅突破升級的生動實踐。
深挖整合武當文化底蘊，以“合”凝心聚魂、厚植根基；
聯動宜昌、恩施、神農架等地，以“和”打破邊界、協同共進。
唯有內外兼修、區域協同，方能擦亮“武當”這個世界級文旅名片。
帶動十堰文旅IP唱響全國、閃耀世界，以一域的率先突破，引領助推湖北加快建設世界知名文化旅游目的地。
（責任編輯：林敏)
